-- 魔法套餐-整合行銷傳播
| 文／楊人潔 攝影／許美雲 【2003/4/23】 | 友善列印 |
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媒體時代的來臨，使得企業行銷有了重大的改變。以往傳統行銷組合的4P（商品/價格、通路、促銷及人員推銷）早已不再被行銷人員奉為唯一管理產品行銷的考量，策略性運用關係行銷的4C（成本、便利、顧客及溝通），才能維繫品牌的熱情，創造有利潤的品牌忠誠度。4C的概念，積極規劃並執行品牌的行銷活動，再配合整合傳播概念，運用整合廣告、媒體購買、公關傳播、促銷訊息、直效行銷、口頭促銷、活動造勢、等各種溝通工具，形成一股密不可分的顧客關係。
同步行銷傳播時代(IMC)的來臨，促使「品牌」成為企業銷售致勝的關鍵。企業必須先確認品牌的規範，包含品牌主張、顏色、精隨、對象群等，在界定現階段傳播任務與策略、並且運用整合傳播手段爭取效益，也就是說，運用媒體傳播的力量，將產品推廣出去。
整合的基本觀念乃在於：溝通媒介整合、消費需求的整合、Branding整合的觀念，IMC時代除了以往透過廣告、公關活動、促銷的方式推銷產品，更要以消費者本身的需求作為出發點，此外，品牌的建立，更是能奠定此企業在消費者心中的形象。