-- 廣告影片主題探討－唐先生的花瓶在那裡
| 文／陳均瑗 【2003/7/23】 | 友善列印 |
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| 引至eBay及Yahoo奇摩拍賣廣告專區 |
唐先生打破花瓶的廣告是由奧美廣告公司所拍攝的，這間廣告公司曾經做過「左岸咖啡館、可口可樂、萬寶路香煙等」膾炙人口的廣告，而這篇屬於廣告的內容主要在陳述唐先生與老婆共舞，卻意外地打破了老婆心愛的花瓶，為了彌補這個錯誤，唐先生只好用做不完的家事來贖罪，直到有一天，唐先生從ebay瓶這二個字，找到了老婆心愛的花瓶，但是，卻也因為再度打破了花瓶再上了ebay的網站。
你以為唐先生的故事已經結束了嗎？其實還沒有，Yahoo奇摩拍賣委託范可欽製作另一個唐先生的故事，正面挑戰eBay，同時，透過媒體的操作，讓二大拍賣網戰正式交鋒，究竟Yahoo製作了什麼樣內容的影片呢？
你還記得eBay的廣告結局是唐先生再度打破花瓶，惹的老婆生氣，也因此，Yahoo的廣告一開始就是「就在花瓶再度破碎的那一刻，唐先生知道事情大條了」唐先生被趕出家門，從此流落街頭，有一天，唐先生來到了網咖看到大家都在上Yahoo奇摩拍賣，所以，唐先生再度打上花瓶二個字，終於回到了老婆的身邊，也因此，結局是「你一輩子(eBay)都找不到的東西請上Yahoo奇摩拍賣」
大傳系的羅舒舲同學表示，原本的eBay廣告在訴求點都很明顯，可是Yahoo只是在攻擊eBay而沒有強調Yahoo本身與eBay區隔的地方。而資傳系的許烜銓同學表示Yahoo只有抄襲而沒有創意，但是鏡頭拍的很流暢，很有感覺。文大廣告系畢業的方惠宗同學，針對這二個廣告提出他的觀點，他認為，二個廣告都是以品牌形象為主，但是後者（Yahoo）廣告在借力使力下，似乎後勁比較強。再者，王柔懿同學表示因為Yahoo並不在乎自己是刻意模仿別人，而是製造這樣的話題性，讓大家討論。
這次廣告主題的戰爭，在會員流量上面，eBay一開始增加的會員人數大約十倍，而Yahoo奇摩拍賣的會員人數也增加三成左右，這代表著這二個廣告都讓大家注意到拍賣的市場，同時，不管是你喜歡或不喜歡，廣告的目的達成對於二家拍賣業者應該都是最大的收獲。
如果要收看eBay廣告請點選：《mms://wms9.elta.com.tw/title/ebay.wmv》
收看Yahoo拍賣廣告請上《tw.bid.yahoo.com/phtml/auc/tw/pm/tvc0707/index.html》