| 文／江靜枝 攝影／孔之屏 【2003/12/11】 | 友善列印 |
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| 國華廣告公司總經理陳登榜蒞校演講，主題為「溝通策略：話要怎麼說？」。 |
策略即是「道」，為虔誠基督教徒的陳總經理在講座一開始就講了這句話，不管你是任何宗教的信徒，任何一種形式的「道」指的都是「真理」。沒錯，策略便是一種真理的表現。陳登榜總經理表示，廣告業是一個溝通的行業，而依歸「真理」的策略便是最重要的策略。
陳登榜總經理表示，廣告行業初從五零年代的Media Mix時期，一路經過Market Mix、Promotion Mix一直到迄今的Communication Mix，每一個時期的方向策略都是今日廣告人執行策略時的最佳工具。而策略的最終目的是達到「共識」，一個能讓廣告主與廣告商達成共識的人便是一個優秀的廣告人。
陳登榜總經理也提出一套溝通策略給予同學參考：
One Set：強調一種策略
Two Way：雙向溝通
Three S：simple-策略簡單化、smart-別試圖用過往的經驗解決現今的問題、smile-可讓人微笑的策略
Four D：digital-數位的，科技化的、direct-不要拐彎抹角的、difference-強調差異性的變化、、delight-讓人愉快的。
陳總經理同時也再度強調，廣告的目的是改變消費者的「認知」與「行為」，所以策略的Target（對象）的設定越清楚越好。因為根據調查，消費者的消費行為是根據自我認知而決定的，並不是根據事實。
最後，陳總經理表示，台灣廣告業目前最落後於國外的就是「品牌的建立」，因為商品會有生老病死，唯有建立品牌才能永續經營。同時也期許廣告系的每一位同學在將來都能成為優秀的廣告人，不論你的志向為AE或企劃等人員，提早訂定目標、做準備，才能因應現今變動劇烈的就業市場需求。以主管的標準來看，陳總經理說，要成為優秀廣告人的大條件就是要有良好的時間及金錢管理能力。