| 文／徐淑雯 攝影／徐淑雯 【2003/12/16】 | 友善列印 |
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| 擁有近20年廣告工作經驗的創意人何碩今日至文大演講，暢談廣告影片的創意。 |
何碩首先為「創意」下了定義，他說，Creative最初是專指上帝造萬物，是無中生有的，現被用來說明想像力發想出來的點子。而創意具有兩大功用：一是解決問題，如考慮今天的午餐吃甚麼；二是有了創意，可以利用它去賺錢。
接著，他以一連串的廣告，來說明東方與西方在創意的使用上不同的地方。他也說明，每個人都有創意，且做任何事都需要創意，而如何把它發揮到最大，就是最重要的課題了。他指出，創意沒有好與不好的標準，也沒有個60分及格的標準，成功或失敗完全取決於觀眾打的分數而定。
何碩說，想要做出一個傑出的廣告，最大的敵人往往是創作者只想做出一個好廣告。如果認定消費者的70分已是好廣告，自己就永遠只能做出70分的東西，所以自己的標準定得越高，成品就能越好。