廣告系專講 葉承偉總監教你如何「價值創造」 | |||
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葉總監認為,要創造被利用的價值,一個廣告人首先要做好基本工,建立專業的知識:1.要有本業的技術;2.要了解產業的趨勢;3.更需要掌握社會的變化,像是生活消費的型態與需求、商圈生活圈等。他用自己本身的經驗做例子,他說,以前他還曾為位於商圈上的每一家店面、看板做紀錄,他指出,只有基本工紮實的業務,才會成就最有價值的廣告人。 葉先生也說,做為一個業務,心態很重要。一個被動的業務是無法與人競爭的,他認為,一個主動的業務不是缺業績時才去跑業績,而是定期有計劃性的主動與廣告主、planner及buyer溝通未來一季(半年)的行銷及傳撥需求,他說,他曾用一年的時間,與客戶溝通才得到他們的戶外廣告的機會。 整場演講中葉承偉先生用了很多他自己做過的戶外廣告,讓同學見識顛覆傳統的戶外廣告作品,並說明戶外廣告還有其事件行銷的價值,還附帶說了921張景閎小弟弟事件行銷的真實故事,由於時間的關係還有很多經驗,來不及跟同學分享,讓同學意猶未盡。 |