| 文／蔡玉芳 【2004/11/4】 | 友善列印 |
|
| 前香奈兒行銷企劃經理張曉筠女士，3日蒞臨文大廣告系演講。 |
想到風靡世界的CHANEL，就會想到CC- Logo、山茶花、菱形紋、香奈兒套裝等特色，其鮮明的企業識別形象，成為時尚尖端的象徵符號。張曉筠女士用英語發表演說，由廣告系漆梅君老師翻譯。張女士表示，香奈兒夫人從「帽子」開始發跡於時尚界，不久便創造許多「第一」。包括為女性所設計的運動服、第5號香水（N°5）、把男性服裝的元素帶入女性時尚、「Little Black Dress」、將真假珠寶搭配在一起的飾品，以及第一個擁有從頭到腳一應俱全的全貌（Total look）。
而CHANEL中的設計元素，從香奈兒夫人的居家環境就可以見出端倪，其中充滿了中國傳統古典圖騰與飾品，講求風水的水晶擺設，有許多亞洲、東方文化的元素。CHANEL辦公室的用色也突顯出其標準顏色---黑、白與駝色。
張曉筠女士也指出，CHANEL的企業版圖，總部在法國巴黎，現在包括美國、亞洲的日本、新加坡、香港、中國大陸及台灣等地都有分公司。CHANEL還有一個不同於其他時尚名牌的企業模型，就是從原料、研發到行銷都一應俱全，可謂是「精品中的精品」。此外，CHANEL也嚴格要求各分公司配合總公司在行銷企劃、產品素材、教育訓練、媒體公關一慣性的原則。
談到自創品牌的「柿子巷」，張女士也慷慨地分享其創業心得，其品牌靈感除來自於她的祖母，以及旅行各國的豐富經驗，也融合東西方文化的元素、特色，呈現中國元素與現代化的浪漫情緒。值得一提的是，張女士特別強調手工與環保的製作過程，目前在台灣SOGO敦南店設有專櫃。
張曉筠女士同時鼓勵廣告系同學，要確定自己的興趣，並展現其熱情、活力，積極參與實習；要勇於冒險，並懂得創造品牌識別，不要copy競爭對手。