| 時報廣告金像獎新趨勢 台灣電通詹朝棟分析創意 | |||
|
|||
|
|
|||
廣告系以別出心裁的方式開場，在黑暗的空間中，透過每位負責專講同學手中的燈泡發亮，以及獨特的對白台詞導引出主題，讓在場的人都留下深刻的印象。受邀貴賓之一的時報廣告陳嵩淳經理也蒞臨現場，他並簡短講述時報廣告的來歷和對第三十屆的期許，希望在深入了解行銷之後，能夠將廣告落實在大眾的生活中。 台灣電通詹朝棟副總經理於專題講座中還特別播放獲獎的CF廣告及平面廣告，並以專業廣告人的角度，詳細地剖析這些廣告得獎作品背後的呈現觀點，他提到，廣告的原創性及個人風格都是吸引評審目光的好方法，在評審評選過程中，往往都決定在一個小細節中，所以同學在準備比賽作品時，每個環節都不可忽略。 詹朝棟說，好的創意就是簡單中的不簡單，「作品不要一眼就被看透，也不能一直讓人看不透」，他強調，讓每一個看的人都懂，合於生活經驗，以及對事物的深刻體驗，呈現出來的畫面也要是別人從沒想過的意外性，這就是廣告特立獨行的魅力。 面對新事物，所有原生的創意心態都要有所調整，詹朝棟提到，POSM店頭廣告的興起，是此次金像獎得獎作品中很新鮮的視覺呈現，並提供給大家未來製作廣告的新方向。他也認為不需要因為大陸人口多就產生害怕的心態，其實台灣學生在廣告策略及文案都比大陸學生好，可以多加發展。 詹朝棟也提醒同學在準備參賽作品時，要踏實的注意到每一個細節，大膽的將自己的想法表現出來。他也期許同學們在未來能發揮創意，用簡單的方式和世界對話。 |
|||