| 大傳系講座 闡述「在大陸如何進行媒體公關」 -- 大傳系講座 闡述「在大陸如何進行媒體公關」 | |||
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劉國基教授是中華傳媒網首席執行長、北京廣播學院公關研究所所長及現任北京大學、清華大學管銷傳播學、廣告學、公關學教授。擁有三十年以上的管銷、傳播、新聞及廣告的經驗。並且擔任台灣總統候選人1996年林洋港、2000年李敖的政見策劃人。 劉教授指出中國公關市場由上海、北京、廣州三個定點統計，2001年營業總額為二十一億人民幣，2002年營業總額為二十五億人民幣，在全球景氣低迷的環境下，仍然創造25%的驚人增長速度，整個媒體生態大幅度攀升。而未來媒體趨勢三大方向為市場諮詢、IMC整合行銷傳播及媒體諮詢。 劉教授強調，大陸公關進一步加強服務領域、服務層次及服務能力，由經驗時代邁向工具時代，走向全面普及，走向品牌消費。兩大趨勢為一本土化攻略，「全球化思考，在地化行動」二獨資趨勢，廣告與公關的放寬限制。新一屆中國領導集團可能帶領更巨大的變化與良好的氛圍，2003年必定是中國公關全面發展的一年，整合強化管理與規劃的一年。期勉有志走向媒體發展的莘莘學子，能夠努力充實自己的專業技能，隨時與業界做互動、交流。 |
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