| 資深廣告人曾銘浩在文大踢爆廣告內幕 | |||
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曾銘浩先生提醒廣告系的同學，目前學校所教的行銷理論、傳播理論、廣告理論也許有點無聊，卻是進入廣告界不可或缺的知識。像有些老闆缺乏行銷理論，不清楚產品鎖定的消費者、利潤、鋪貨等觀念，如果身為廣告業務人（AE）也沒有這些知識，又怎麼去進行科學性研究、消費者的接受度為何？曾銘浩說，廣告是個溝通的行業，除了創意，也必須具備這些基本知識，因為一般大眾對行銷專業知識並非如同廣告系了解，在經濟不景氣的情況下，許多公司預算第一個刪除的就是廣告費用，AE不僅僅要創意，更要運用這些理論向客戶溝通廣告內容，討論消費者的需求、產品品牌能帶給消費者的利益，再結合廣告、行銷、公共關係、活動，所以千萬不可輕視這些基本理論。 現為恆美廣告資深業務總監的曾銘浩，曾經待過和信傳播、聯眾廣告、伊登廣告業務總監、華威葛瑞廣告，服務的客戶群有SONY、LG家電、光泉牛奶、迪士尼、麥當勞、頂好。豐富的經歷不在話下，廣告界的內幕當然得和同學們分享囉！像這個月台北101新開幕，地下室的Jason超級市場就是由他的團隊負責整的廣告case。他說Jason屬於國際性的超級市場，只選擇在世界各地首都開店，吸引消費金字塔高層的顧客，實際上與頂好超市也是同一個老闆喔！不過頂好超市走的是平價路線，強調天天便宜、新鮮。Jason超市的廣告，他老實說並沒有很強烈地把「國際性超市」融入在廣告中，因為客戶喜歡廣告中的創意，所以廣告案仍然通過，他說這是不好的例子，因為Jason超市在台灣是第一家分店，知名度尚未建立，這時廣告應該強調Jason在國際的地位，將這類訊息傳達給消費者，而不是強調購物的樂趣。 除了這個例子，曾銘浩也利用powerpoint的方式，帶來了許多廣告影片與同學進行分析討論，其中包括曼仕德咖啡「生命就該浪費在美好的事物上」系列(雨中跳舞篇、男生戀愛篇、女生回應篇)、國內自創品牌Miss Sofi女鞋系列（轉移注意力篇、美人魚篇、義大利鞋篇）、Rice Cracks米果片（火災篇）、品客為了反擊Rice Cracks所做的廣告（收工篇）、捷運站廣告（左派右派篇）。平面廣告包括商業週刊(商場現形記)、西沙狗食（狗如其人）等。個案分析中得知有些廣告非常有brand idea，也就是有自己的品牌思想，像麥當勞強調歡樂，有些則沒有搞清楚消費群的觀點。在一連串的精采的個案分析後，曾銘浩也與同學們進行Q&A，與同學進行交流，也說明廣告是一項團體工作，歡迎同學們以後有興趣可以加入他的團隊喔！ |
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