| 廣告系邀台灣電通高階主管帶來「鬼十則」工作哲學 | |||
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鬼十則第一條：自己找事做，不要消極被動。許哲齊表示，全家便利商店就是他們積極爭取客戶的最佳例子。在台灣便利商店市場，7-11已穩穩坐住龍頭寶座。陳榮明笑著說，7-11總經理說7-11是台灣小朋友學會的第一個英文單字。所以他向全家毛遂自薦，推行「No.2主義」，也就是老二哲學，為全家打造了「全家就是你家」的形象，讓全家在便利商店市場找到一片天。 而鬼十則第五條：一旦動手，在未達目標前，見神殺神、遇佛滅佛，即使會被殺也絕不罷休。許哲齊解釋，這絕對沒有要褻瀆神明的意思，只是想要生動傳達他們「一定要去做」的精神。就像廣告其實不僅僅是廣告哲學，更重要的是廣告「人」哲學。人永遠是最重要的，任何廣告都是以人為導向。尤其在921大地震人心最浮動的時刻，廣告人能做什麼？也就是廣告人的信念以人性做出發，而有聖嚴法師代言的「台灣加油」系列廣告的誕生。 總經理陳榮明問在場同學，有誰知道什麼是「黑子」？他說：黑子全身到腳穿黑色的衣服，是在歌舞劇幫忙抬道具、題詞的角色，臉不能讓別人看見。台灣電通的廣告哲學就是黑子哲學，不能在舞台上推銷台灣電通，而是要把自己的客戶推向舞台最亮的地方。這是他人主義的精神，強調讓別人風光和成功，自己無所謂、甚至當鬼也無所謂，是鬼十則的最高原則。 台灣如何向全世界推銷？陳總經理的回答是藉由在外國播映的觀光廣告。用全方面的角度去看、中國文化歷史古蹟，shopping王國都不足以展現台灣的獨特性，而熱情（Friendly）是我們的最大資產。台灣電通以茶壺人這個吉祥物把熱情抽象概念轉為具象，將台灣本土化「茶」的觀光形象深入外國人心中，而有「台灣阿茶」的美譽，讓台灣觸角深入到世界的每一個角落。 |
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