| 百帝廣告總經理黃國燦指出「創意就是生意」 | |||
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擁有豐富廣告經歷的黃國燦，民國74自文大中文系畢業，曾任商略廣告總經理、意識形態業務經理以及金鼎廣告媒體企劃等職務，他表示，廣告要能說故事、Show your business，強調消費者內心的感受，策略應該從人的內心為出發點，而不只是考量消費者行為。 一個成功廣告的誕生，黃國燦表示，策略觀是相當重要的，而策略思考是影響產品好壞的關鍵。他認為，訓練思考最好的方式是體驗，並強調Logic與Common Sense 在製作過程中扮演的重要兩個因素。 此外，黃國燦以過去策劃的中華汽車SAVRIN的數支系列廣告，作為演講取材的例子，以及在製作過程中如何與團隊成員討論激盪出絕佳的點子。他說，開車很拉風，但一個人去吹風；他很豪華，但心情卻很匱乏。他希望以消費者的內心訴求，去創造一個幸福的品牌，因此，他以家人是最重要的配備，把SAVRIN營造成唯一將幸福列為標準配備的休旅車，並以「出於SAVRIN、更勝SAVRIN」做為標語。 黃國燦以替Seed Net 製作品牌廣告的經歷，接下了Hinet網頁改版的案子，他認為問題的另外一邊就是機會，因此，當策略遇到轉折時，他會決定將目標延續下去，他說，廣告涉及得領域多元，不懂這個領域的時候，最好的方法就是進去了解它，但卻是很多人所不敢做的。他說，再冷或硬的素材，也必須做得熱、做得軟，將內容轉變成消費者聽得懂的語言，Hinet就是如此。 廣告系副教授劉建順於會後表示，根據調查顯示廣告系學生畢業後的出路，30%從事廣告業，30%進入行銷與媒體界，以及10%選擇繼續深造或留學。他也表示，廣告系同學向演講者獻花，歷年來不曾改變，而獻花代表的是對演講者永恆的敬意。 |
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