| 博達華商許懷泉專講 宣示「向下行銷」決心 | |||
|
|||
|
|
|||
行銷環境變革，由下發動；行銷目標對象，向下聚焦；行銷溝通要素，向下取材；行銷工具選項，向下模擬。許懷泉指出了向下行銷重要觀念，從辛苦的四、五年級、挑戰的六年級、嬌生的七年級到寶貝的八年級，代表著不同世代的消費群像，從哥哥爸爸真偉大到小鬼當家；從薑是老的辣到麻吉弟弟，皆反應著由大人市場轉向兒童的行銷趨勢。 自成大礦業石油工業畢業的許懷泉，從事廣告生涯已20年，他說，不久的將來計畫自立門戶，並以殺手的姿態游藝於業界。他認為向下未必是沉淪的，地心引力將所有地球富有質量的物質向地心吸引，向下充滿著希望，人口金字塔越向下越是廣大的平台，他說，平台在量化的時候是可敬的。 他表示，古人說「流水十年間」，下沉是詭譎的城市，漂浮在上是e世代的人類，他談到台灣過去十年間的十件大事，包括咖啡文化、週休二日、行動通訊、誠品現象、便利生活、MRT、多國融合等現象。其中，週休二日核心價值的展開，即是自由，是很多可能的開始。他表示人們為什麼要找路呢？因為人們手上有了時間，把時間當籌碼，去探索他們的路。 此外，咖啡文化將氛圍和情境融入了生活，他認為行銷創造了情境，星巴克創造咖啡平價化，所謂「坪效」一詞因孕而生，使人們從過去的日式文化轉變成義式的咖啡文化，守住一塊方桌，經由音樂和海報所營造的環境，使心情就如同在法國左岸一般。 |
|||