| 1111人力銀行林家森傳授文大同學網路行銷策略 | |||
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林家森問在座同學，什麼是行銷？同學回答，「想辦法把東西賣出去」。林家森反問，「行銷眞的有這麼神嗎？」，一個很好的行銷策略會讓好的產品推銷出去，但是一個壞的行銷策略會讓產品死的更快。林家森在解釋行銷的定義，引導產品與服務由生產者流向消費者一切商業活動時，用活潑、生動的語言來解釋。 林家森提及現在國內網路使用概況時，說明現在人們上網使用行為排名前三名分別是使用www（全球資訊網）、e-mail、即時傳訊軟體。上網搜集資料的前三名，分別是消費資訊、資訊產業訊息、影視娛樂類。而廣告放在網路上，就牽涉到行銷的問題，這就是網路行銷。林家森說，網路行銷是指透過網路來行銷、行銷網路或網路服務，或是企業的網際網路、產業的網路化，透過網際網路進行直銷。 林家森說，網路行銷須有一個良好的行銷策略，網路行銷策略又分很多種，Online/office PR 創造知名度、Online/office Advertising 吸引顧客上門、Virtual Community 培養顧客忠誠、１to 1 Marketing 提高服務價值。Online/office PR 創造知名度，就是用公關活動當先鋒，吸引消費者的目標。1111人力銀行就是先以大量如報紙廣告、公車廣告、電視廣告、大看板廣告突破障礙，建立知名度，也以公關議題發展建立關心職場形象，如職場薪資調查、上班族憂鬱指數等增加其知名度。 在Online/office Advertising 吸引顧客上門行銷策略方面，林家森說，用廣告活動（campaign）方式與更多的消費者接觸，提供更多的資訊。eBay拍賣網站唐先生上網找花瓶廣告，以及後來的yahoo網站跟隨廣告，造成拍賣網站點閱次數增高。另外肯德基線上download 折價券的行銷策略就讓肯德基業績上升，達到網路行銷效益 |
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