| 金球廣告公司董事長陳家和 傳授文大廣告人實務經驗 | |||
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陳董事長說，有些商品已經有他本身的品質保證，但還是需要廣告來幫助宣傳，可知廣告的重要性就相當於身體的酵母，酵母能讓身體活絡起來，而廣告可以使商品打入市場。演講中，陳董事長以實例經驗來告訴廣告系學生自己在廣告界成功的原因。從承辦藥品公司的廣告工作，他能徹底了解商品的功效，因而還學會幫人抓中藥。 陳董事長表示收集資料是決勝的關鍵，任何要素都會影響其商品的銷售。他說藥品分別在屈臣氏和一般傳統藥局販售就有所不同，對於年輕人來說，比較喜歡到屈臣氏購買，而對於老人家而言，多半習慣到一般藥局購買。因此在設計廣告案時，這些都是很重要的要素。 廣告三A的陳映君在演講後提出問題：「日本和美國的AE有何不同？」陳家和先解釋AE在字面上的解釋是送稿專員，在日本的AE比較沒有主導權，都必須聽從設計員的建議，真的比較像是送稿專員。美國的AE就有自主權，可以組團隊獨立作業。但兩者之間仍有其自己的優缺點，AE最好是能每個廣告作業程序都能參與到。」 演講結束，廣告系系主任劉建順教授勉勵廣告系學生也能像陳董事長一樣，在實習後能繼續被留用，發展自己的長才。同時帶領學生向陳董事長獻上鮮花，以及特定為演講主題《推手》而做的一個手模型。 |
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