| 廣告系專講 張令杰：針對產品特色行銷是成功的第一步 | |||
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張令杰先生說，一到會場就受到廣告系同學的熱烈歡迎實在受竉若驚，還有接待接送，充分的感受到廣告系同學們所要表達的誠意，這其實也是成功廣告的第一步。他說，要行銷一產品，第一個就是要讓消費者感受到你所想要表達的是什麼，唯有收到了要傳達的訊息，廣告才是真正的成功。當然，要行銷就要了解產品特色，針對產品的特色去行銷，例如台糖保養品的特色是玻尿酸，針對這一點做廣告，這就是成功的第一步。 張令杰先生表示，一個產品的成功與否，品牌形象也是很重要的一環，而要知道品牌的形象，從市調得知是最簡便快速的方法，但是他也強調，市調並不一定完全準確，就拿蕃茄汁來說，當初市調反應完全不好，但是真正銷售時確又令飲料公司大發利市。品牌印象也是需要注重的一點，每個品牌都會引導著消費者，像奧黛莉的形象顏色是橘色，愛之味的顏色是紅色，他們會設定一個形象讓人看到就會想到，總而言之，品牌是補助產品的一個要角，廣告行銷就是要給人深刻的印象。在演講告一段落之後，也開放了讓學生提出問題的時間，達到教學相長的效果。 |
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