| 創意指導蔡啓清 暢談產品包裝設計新視觀 | |||
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講座前半場，蔡啓清透過簡報帶領大家建立包裝設計的機能、種類、程序與企業識別系統下的包裝設計等認知，並且闡述識別機能裡包含了市場區隔與訊息處理這兩項重要的功能。蔡啟清提醒，任何實際行銷層面的需求，都要納入品牌形象設計的考量裡面，才能相得益彰、事半功倍，因為產品品牌建立的最終目的就是為了要能使它有效地行銷出去。不錯的品牌設計更會影響到企業形象，換言之，品牌與形象設計是同等地重要。 在包裝戰略部分，蔡啟清靈活運用了顏色、幾何概念、線條與圖案等設計要素，使整體圖案能與產品本身搭配契合，樹立產品風格以做為品牌的識別。另外針對一般人容易產生的疑義，他順道說明了品牌形象設計在「個性化」跟「統一化」兩者間的取捨分野，倘若產品本身獨特性夠強，市面上的競爭者寡，則可多偏重於「個性化」上的設計；「統一化」以探討公司經營的行銷策略為前提，若市面上的競爭者眾，於眾家品牌當中建立自身的企業形象則是優先著手的工作重點。 至於企業識別系統下的包裝設計，蔡啟清指出，一般的包裝設計追求單一的價值，也是企業溝通的戰略。他也分享了多項在企業識別系統下成功包裝設計的案例，及國內外優良設計範例，務求在實際層面給予同學不同以往的設計新視野。 蔡啓清先生從事於企業識別系統（C.I.S.）與品牌形象設計已行之有年，且擁有亮麗耀眼的成績，對企業識別系統與品牌形象設計領域有興趣的同學，不妨可到蔡啟清設計有限公司的網站一窺究竟，網址為http://www.tsai-design.com/。 |
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