| 文／黃思樂、黃嘉蘊 【2009/5/7】 | 友善列印 |
|
配合學務處職發組「提升就業力講座」，大傳系邀請天喜整合行銷事業有限公司執行副總經理丁兆蓓，漫談目前媒體生態，解構置入性行銷與廣告購買。丁兆蓓表示，現在大學生不能只懂得單一媒體運作，而要懂得媒體整合，更要懂得買與賣，置入性行銷就是在新聞、節目、戲劇、電影中，不經意的加入商品或政策的柔性宣導，使消費者不知不覺接受新的資訊以及商品，從而使商家獲益。
丁兆蓓指出，現今消費者很難被單一傳播方式所影響，而從日本被引進置入性行銷，以多種傳播通路觸及消費者。例如現今時尚節目中許多的消費資訊，其實就是置入性行銷。她舉例，電影《量子危機》光是商品置入的預算收益便高達五十億台幣；而台灣的偶像劇《這裡發現愛》由觀光局斥資，邀請F4主演，成功吸引兩百萬日韓觀光客的到來。
另外，丁兆蓓更提出了媒體購買的八字要訣─「只重其形，不重其招」，除了瞄準目標閱聽眾，更要發揮獨特創意。整合行銷人員首要具備的特質是文字操控的能力、全媒體資源整合、積極的態度與累積人脈的能力，有了以上基本的技能才可以發揮出置入性行銷的最大效益。
丁兆蓓也跟同學分享在面試時觀察主管的面相，雙眼皮主管比較感性；而單眼皮主管比較理性。但她強調面相只是輔助，最重要的還是態度，沒有正面積極的態度，工作也無法長久。丁兆蓓更勉勵同學提升自己的抗壓性，切忌眼高手低。
對於新聞的置入性行銷，邀請主辦此場演講的中國文化大學大眾傳播學系副教授王毓莉，表達了不同的看法，她不同意從事新聞置入，認為此舉將大量壓縮媒體公關的角色，更重要的是將破壞新聞的專業性與閱聽眾長久以來對新聞的信任。不過，她也指出目前業界在經濟壓力下，也有了賣新聞的作為，未來將要進入職場的同學也須要了解此一現象，至於對於新聞置入該不該為，值得同學未來深思。