| 文／黃苡慈 【2011/3/25】 | 友善列印 |
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廖克琪經理指出，『所謂的行銷，就是透過通路介紹，使消費者了解品牌，進而認同』的概念！可口可樂走過將近一個半世紀，在全球的飲料消費市場中，站穩腳步，就是採取品牌行銷的信心認同度。而早期可口可樂公司為培養消費者對可口可樂的認識，透過在好萊塢電影中的曝光率、置入性行銷等概念在國際中亮相。她也表示可口可樂公司透過『科學與美術』的核心概念，研發行銷、生產策略，以『獨有的行銷方式、一次提供消費者所有滿足的心態、與當地文化、經濟整合』的主要核心概念，橫霸整個飲料市場。
廖克琪經理表示，設定事件活動與廣告的效益不能事後才評估，在活動之前就要設定，做活動或廣告宣傳最重要的是銷量，可能因為天候或各種因素影響。此次講座，廖克琪經理從可口可樂系統介紹到行銷模式、行銷資產運作方式、品牌資產、包裝演進等，透過可口可樂廣告影片與大家分享可口可樂區域地方行銷手法。讓同學們了解可口可樂如何運用各類的溝通管道，讓活動更多元化！此次講座可說是難得且最具價值的一場講座！