麥肯廣告事業總監-溫永昌先生分享廣告行銷觀 | |||
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溫總監分享了許多麥肯廣告成功的案例,其中一個就是曾得到yahoo4A病毒影片銅獎的ACUVUE - get closer,溫總監說,「這種病毒影片要讓網友感興趣,一般來操作的話,除了讓它自己去發酵之外,我們還會試著去幫它點一些火進去,我們也會透過些媒體的購買方式,比如說今天放在YOUTUBE,那我可能會買一些像是推薦影片的形式,然後去推廣這個影片,所以當這個影片有一個基礎的量之後,自然而然影片的擴散率就會比較快。」 溫永昌總監強調,「數位廣告跟傳統廣告比較不一樣的是東西一直在變,idea是核心但其實技術一直再變,不管是社群、app或者說一些其他科技,這是你平常就要去多涉獵一些案例,或者多看然後知道人家怎麼去包裝,他的故事是用什麼樣的形式去販售給消費者。新鮮人可能會經歷一段很恐怖的菜鳥期,通常都不知道自己做的事情是不是有意義,但經過這一小段試鍊期,對這些細瑣的東西開始熟悉後,就可以往策略面的方向發展了。」 |