| 文／李渼詩 【2016/10/3】 | 友善列印 |
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中國文化大學廣告學系與中華傳播管理學會，共同舉辦「OTT時代的閱聽率調查」高峰論壇，邀請廣告代理公會理事長及國內主要的廣告與媒體購買公司高層一同討論。論壇的與會人士包括了士奇傳播、利眾公關、宏盟媒體集團、決策公關行銷集團、貝立德、彥星廣告傳播事業群、創宇數位、智威湯遜廣告公司、戰國策行銷顧問集團決策高層。
多數與會者都認為，傳統媒體的廣告佔比，依照不同對象，分別下滑了三至七成，這也使得傳統的收視率或閱聽率即將面臨淘汰。
擔任廣告代理公會理事長的智威湯遜董事總經理鄧博文指出，廣告投放要看成效，還要能夠預測、監控、優化，要做到這些，準確及整合是關鍵，跨平台、線上線下結合，才能使媒體內容產生善的循環。
宏盟媒體集團執行長黃燕玲認為，要看廣告的綜效，就要看閱聽者的停留時間，現在閱聽眾具有主動性，跟以前不同，影響深刻很重要，讓閱聽眾願意行動，所以評估標準多樣化，不是只有收視率。
貝立德副總經理陳振忠指出，閱聽行為及效果才是重點，而不是收視率。現在媒體訊息必須在1.7-2.5秒的時間跟閱聽眾溝通，只看接觸人數已經沒有意義了。
創宇數位執行長溫慕垚指出：傳統媒體不會立刻被取代，現在的新媒體調查數據很多，未來的重點不再是流量而是互動。多數CEO都認為，收視率已經過時，未來的新的測量工具仰賴市場發展，政府應該少限制、多鼓勵，才能幫助業者。