-- 鄭自隆教授暢談 廣告四十年經營、管理與表現
| 文／林于詩 攝影／林于詩 【2002/11/4】 | 友善列印 |
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鄭自隆表示：「台灣電視事業始於1962年，這四十年間，電視台的廣告經營，廣告銷售由賣方市場變為買方市場，亦即由電視台導向成為廣告主導向；廣告客戶從被強迫搭配購買到要求保証CPRP、GRP；廣告購買主導權也從廣告代理商轉到專業媒體購買公司；而電視台的業務部門也從單純的時間銷售（time-oriented selling）變成專案式銷售──購買廣告贈送節目演出或配合新聞報導。」
另外，鄭自隆更表示：「廣告表現，早期與目前更有顯著的差異，早期為功能性滿足，近期則為社會性與心理性滿足。在「低收視率時代」，電視廣告購買不應以收視率為唯一考量，而應以分眾概念強化對目標對象的重覆訊息觸及，廣告內容也應扣緊分眾品味並掌握社會脈動，而政府對廣告管理也應避免過度管制，由自律來取代部分法律。」
賴東明表示：「鄭自隆教授「台灣電視廣告四十年：經營、管理與表現」的論文發表，以黑松飲料廣告為例，說明廣告由傳統注重實用性，演變到現今注重情感故事性內容，頗令人感同身受。並期許廣告界能制定自律團體的不成文規定，使未來更優質的廣告能呈現。」
王石番表示：「大家應該以更宏觀的角度及思微，去看待各種社會現象，包括廣告，發揮社會學的想像，使台灣媒體產業更健全，及充滿社會面的人文關懷。」
「四十不惑：台灣電視的回顧與前瞻」研討會；包含論文研討、圓桌論壇、獨立研究發表、電視科技展示等活動， 不但回顧台灣電視，也前瞻未來，探析更為寬廣的出路。研討會內容相當豐富，包含了對於台灣電視廣告、新聞、戲劇節目、電視法規等的歷史回顧與剖析。除此之外，研討會也針對亞洲日益蓬勃的互動性電視與廣電媒體數位化的問題，邀集全球知名專家學者齊聚一堂討論。