-- 智威湯遜廣告狄運昌蒞臨演講 宣揚「廣告創意的現代啟示」
| 文／徐淑雯 攝影／王巧儀 【2002/12/4】 | 友善列印 |
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| 智威湯遜廣告狄運昌蒞臨演講 |
智威湯遜廣告公司執行創意總監狄運昌，於今日下午一時至三時，假大恩館一樓國際會議廳演講，主講「廣告創意的現代啟示錄」。他首先提到，廣告的功用在於賦予商品價值，以「紅豆生南國，春來發幾枝？願君多採擷，此物最相思。」一詩為例，相思樹子本身並不具有經濟上的價值，但是「此物最相思」所具有廣告的效應，讓紅豆有了價值，從而吸引消費者購買。
狄執行創意總監說明，創作廣告像是一場心智的遊戲，而一則好的廣告，並不是讓你「全部看到」，而是利用與眾不同的、惹人注目的影像，來加深觀者的印象，讓產品伸植入消費者的腦海。他說，因為廣告是讓品牌有價值，所以最重要是要有創意（Big idea）。
他也說明，廣告創意與流行現象接軌，最顯明的就是「跨界」，這是利用「錯置」的手法，結合兩個原本屬於不同領域的事物，從而產生不同於以往的趣味性。另外，把不按牌理出牌（Terrorist）運用在廣告上，用超乎想像、不應該發生、不可能發生的革命性做法來宣揚理念，也可以獲得很大的效果。