-- 「廣告文化、文案與創意」之演講 張文瑜老師啟發創意
| 文／潘采芹 【2003/6/25】 | 友善列印 |
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| 張文瑜老師的幽默風趣吸引了在場所有的學員。 |
張文瑜老師在演講中分析了台灣、中國大陸與美國各有不同的廣告文化，並在播放完廣告影片之後，談到了「廣告創意解構」以及解說了「廣告的七步驟」。他並解釋了「形象」的概念，張文瑜老師幽默的指出，以台灣而言，披薩創造了加班文化；巧克力創造了愛情文化，金飾則塑造了浪漫的形象。
張文瑜老師進一步指出，「廣告創意解構」其內容為：一，要有處境。例如，某媒體的閱讀率不高，甚至沒人知道。第二點是，對誰說比較有效？這是議題行銷的概念。例如，要有前衛性。第三，結果是什麼？話題要如何引發事件？第四點為，創作的題材與創作的手法。例如，網路與整合行銷傳播。第五，他與顧客之間的關係是什麼？要如何建立關係？如何建立遊戲規則？第六點為形象的塑造，也就是說他的形象是什麼？第七點就是要顧客滿意。
張文瑜老師接著表示了「廣告創意解碼」的七步驟。第一，就是這個廣告的目的是什麼？第二，廣告的主體是企業、商品、服務、人或觀念。第三個步驟為，必須傳達訊息。第四，必須針對一群人。第五，必須藉由某種手法。第六，存在於「廣告主」與「對象」之間的關係是什麼？第七個步驟為，在他們心中不斷強化，或建立某種形象以成為「品牌資產」。
最後，張文瑜老師與同學們互動，討論了一些不錯的廣告金句。整個演講的氣氛在張文瑜老師的幽默口吻下，令現場的同學們笑聲不斷。同學們也觀看了台灣、美國以及中國大陸所播放過的一些具教學性的廣告。張文瑜老師甚至逗趣的說，這場演講絕對不講理論，因為現在是很好的睡午覺時間，所以我們以看影片解說的方式來代替，以免同學們睡著。