-- 廣告系專講 張潔創意總監教您「如何激發創意腦細胞!? 」
| 文／徐淑雯 攝影／徐淑雯 【2003/10/28】 | 友善列印 |
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張潔創意總監首先說明，要創造出一個具有良好創意的廣告，並不是一個人坐在桌前「想」就能完成的，有時還需要考慮到廠商的意見、消費者的需求，甚至集合一個團隊的力量才能達成。當創意枯竭時，往往答案就在那裡，端看你如何跳開思想上的障礙，換個角度思考，才能夠克服困難。她也指出，其實一個廣告創意的好壞，是很主觀、見仁見智，沒有公式可言的。
張創意總監接著由眾多的得獎電視廣告中，歸納出幾個尋找Big Idea的方法：一、Collision：意指碰撞、衝突、牴觸，主要是將兩個不相關的元素加以組合(A+B) ，在觀眾的腦海中形成一個新的元素(C) 。二、Lateral Leap：意指側面跳開、旁敲側擊、聲東擊西，是讓自己的腦筋跳開某個狀況，再去思考同一個問題，這樣會比陷在泥沼中好，結果常常可以推翻了消費者原本的預期心理，產生驚奇的感受。
三、The Reversal：意指反轉、逆轉、顛覆、不按牌理出牌，如果偶而能夠逆向操作，反傳統一下，試試看頭尾對調會發生什麼事，也是尋找Big Idea的方法之一。四、Snow Ball：意指滾雪球，是把事件誇張一些，試著把雪球滾大，把沒事變小事，小事化為大事，可以運用在小東西、常見物的推介上。