| 文／趙承光 攝影／趙承光 【2007/5/30】 | 友善列印 |
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| 創意霹哩趴啦碰！爆發出更多創意！ |
羅瓊芳總監說在創意發想的時候自己最喜歡看些生活上的圖片，像是從網路上可以找出許多素材作為創意的發想點。她認為在好的創意之前必須要有好的策略，好的策略要做很多功課，訪談、巿調，然後是策略的構思；好的AE（業務人員）則應該在創意人之前就知道該完成甚麼樣的任務。
羅總監強調，掌握廣告產品核心的方法就是將概念和故事的單純化，要讓觀眾記得，最怕就是客戶想把甚麼都塞進去。
羅總監分享保誠人壽的廣告，廣告主希望強調「傾聽」，而廣告團隊就做出兩種方向的創意發想，一個方向是肢體語言，另一個是心裡的語言，場景設在醫院，爸爸看著育嬰室裡的新生兒，以焦慮的細微肢體動作呈現緊張的感覺，並且在最後結尾用心聲說出「爸爸會照顧你一輩子。」以人生中會遭遇到的情景帶出感動人心的內涵。
羅景壬導演則舉多喝水廣告的創意做例子，表示說除了要能貼近生活，並且要找到搞怪的可能性，反美學的新美學，可以吸引到大家的注意，所以讓兩個不修邊幅怪怪無厘頭的男生做出許多匪夷所思的行為，就好像我們身邊會有的同學，讓觀眾印象深刻。
在播放幾隻被禁播的廣告之後，羅導演分享經驗說這些廣告的特點就是夠刺激，費盡心機希望這些刺激的感受可以留在消費者心中，像一支戒菸廣告只可惜因為太有效果讓煙商感到威脅，動用關係讓這支廣告禁播。
羅導演認為政府政令宣導廣告雖然感覺很無聊，但是多在宣導一個「觀念」，而觀念卻是能做出沒有框架的創意，反而是最好發揮的，有時也可變成政府形象的和政治上的宣傳。一般認為政府的宣傳很乏味，但卻發現原來認為的包袱卻成了創意的契機，組合許多元素運氣好可以成為一支很精彩的廣告。
導演笑說，對導演來講，秒數永遠不夠，在藝術和商業之間取得平衡，他認為當代藝術正是與經濟商業的結合，廣告有其不可否定的藝術價值。總監則認為廣告市場在全球化下反而會造成創意的退步，勢必最後會重新轉向地方化。
導演和總監分享彼此職務間的特質和互動的經驗，勉勵同學們將學校裡的知識充實好，因為職場上的競爭是更為複雜可怕的，唯有充實自己才能享有不同於別人的競爭力。