| 廣告系專講 柏泓媒體廖麗玲副總經理申明「輪子！你到哪兒！廣告就跟到那兒！」 -- 廣告系專講 柏泓媒體廖麗玲副總經理申明「輪子！你到哪兒！廣告就跟到那兒！」 | |||
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今日廣告系專講的講題「輪子！你到哪兒！廣告就跟到那兒！」，取自合和交通媒體集團網站，代表他們在廣告與交通媒體事業的努力精神。主講人廖麗玲副總經理於演講中首先說明：在台灣的戶外媒體平台上，交通媒體（包括公車、捷運、候車亭、機場、火車站……等）的運用與廣告效果發揮得最棒。 廖副總經理接著又從消費者媒體接觸行為分析中，得出公車是僅次於電視最接近消費點的媒體的結論，這是因為公車外廣告具有許多特性：一、流動性大，訴求對象廣泛。二、主動性高，大街小巷流竄，強迫收視。三、區域性強，可針對特定區域特殊族群、不同廣告任務做訴求。四、廣告曝光時效強，因為是以連續畫面出現的廣告，累積效果佳。五、機動性高，可配合Teaser運用。 但是它也有缺點：一、版面易髒，需勤清洗。二、夜間廣告效益減弱。三、上刊面數不足。四、新車倍增，車款車行愈來愈多，傳統網印廣告畫面不易掌控，數位印刷成本昂貴。 |
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