| 廣告系演講 知申公關協理呂蕙伶：幫客戶發揮預算的最大效益是公關的職責 | |||
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呂小姐說，剛踏進職場時是擔任電視台幕後工作，後來才進入知申公關公司，前前後後工作經驗約有十年，累積人脈也是公關人員所必備的，像她在店電視台工作期間就得到了不少與明星取得聯繫的管道，這與她日後能成功的邀約藝人代言有相當的助益。另外像與各媒體記者創造良好的關係也是必須的，她建議新進的公關人員在接待媒體朋友前，應先將比較重要的記者名字背下來，活動當天也要積極的向他們索取名片，並贈與一些與廣告產品相關的禮物，廣告公關與媒體的互動其實就是「魚幫水，水幫魚。」 她表示，協調也是相當重要的一環，像是之前知申邀請蕭亞軒為UP 2 U化妝品代言，媒體連訪時記者們卻都問一些風馬牛跟產品毫無關係的問題，這時候公關人員就應該適時挺身而出將問題核心引導到商品上，以免模糊焦點降低了廣告的效益。而她之前曾承辦一個在台南赤崁樓舉行的fashion show活動，讓場次的活動背板就不宜過高以免將名勝古蹟擋住，而相關活動的宣傳品如書籤、明信片等，也是以赤崁樓為主角，因地制宜創造出時尚與古蹟結合的新價值。 呂小姐也透露了許多同學不知道的小秘辛，譬如今天是LV新產品的發表會，媒體連訪時一定會有一支mic上面圍著LV的logo，其實那隻mic是「假mic」！只是為了要在電視上再一次作「品牌露出」的動作，不只如此，在內地更有所謂的「假記者」，在連訪時故意問關於產品的問題呢！公關最重要的便是「幫客戶發揮預算的最大效益。」才算是盡則的公關人。 |
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