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廣告系邀請馬諦氏副總談行銷　台灣自創品牌的成功在於魔鬼藏於細節的謹慎
文／李渼詩  2012/4/5 列印
	廣告系專題講座第四小組於101年3月27日，在文化大學大恩國際廳舉辦「創的三次方」專題演講，邀請知名品牌馬諦氏蘇格蘭威士忌集團行銷企劃部副總楊坤日先生，從電視台背景到成為馬諦氏行銷企劃部副總，活潑、親和的楊坤日先生不吝於分享自身的經驗外，也透過親臨校園了解現今年輕族群、學生們對於馬諦氏品牌的概念、想法及習慣。
楊坤日副總說，馬諦氏最核心的行銷4P，是馬諦氏成功的核心價值，當年從經銷約翰走路到自創品牌，現今銷售額更能超過約翰走路成為台灣威士忌的一品牌，因深入分析而了解台灣人品酒習慣與國外大不相同，讓馬諦氏一炮而紅。 他也介紹馬諦氏瓶身設計較一般酒瓶不同的部分是馬諦氏酒瓶是以「天圓地方」的概念來打造，當年在找尋廠商製作此酒瓶時卻遭遇到台灣廠商的回絕，因天圓地方的設計不易燒製，而馬諦氏又是新品牌，還好在蘇格蘭找到了代工廠，才能有現今的「天圓地方」酒瓶。 他說，2004年找兩岸三地的歌神張學友代言，第一家成為有代言人的台灣威士忌品牌，深植民心，而後更由舒淇擔任馬諦氏品牌-第一位女性的烈酒代言人，其間不停創造行銷話題，讓民眾留下深刻印象，從零到現今成功過程，馬諦式集團更不耽溺於目前的主要目標族群，更想了解與開拓新一代的年輕族群。 「魔鬼藏在細節中」。楊坤日說，這句話驗證馬諦氏品牌重視細節，從深入了解後觀察，才能夠創造現今品牌行銷的成功。廣告系小組指出，非常感謝楊坤日副總兩個小時的交流與分享，在Q&A時間中，楊副總對於在場老師及同學們的提問更是有問必答，釐清對於馬諦氏品牌的種種雜難疑問。
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