| 文／王志欽 攝影／羅舒舲 2003/8/5 | 列印 |
| ◎◎ 媒體通路的思考與過程 |
從過去16mm到35mm到T/C到digital tape，產業不停的發展從幾千萬的T/C設備等的研發，但是卻是緩慢的，這是產業的進展。另一方面則是桌上型的研發，個人桌上型器材的研發，這種桌上型設備的研發是滿足需求用的，進展是快速的，因為個人的需求絕對會比產業需求要快速與即時。於是個人創意整合的型態移到桌上，而個人創作的實現成為可能。這種個人整合也是需要從學習開始，學習的過程中，最重自己摸索。那樣的學習才是真正的學習。舉例來說一般專業的創作人員，如上次來台灣的一些已經頗具名氣的動畫製作師，他們學習電腦或硬體的過程也是自己不斷的嚐試，他們表示並不喜歡看又臭又長的說明書，設備一到手，不管軟硬體，就是試到熟悉試到設備壞掉，這樣的自己嚐試才會真正學習到如何操作。這就是個人電腦時代，真正的學習數位、多元媒體與媒體整合的真意，一定是必須經過自己的摸索曾能真正體會箇中滋味。
從前創意發想，單純地只需要考量弄成不同傳播媒體形式就可以了，但現在的媒體不似從前單純了，尤其網路的出現，真正媒體革新開始出現。而就算既有的通路種類也多了起來，創意已經不可能不以媒體通路來思考了。創意一定需要成為藝術氣息加上商人思維，主要一定要先懂通路。從前要安排媒體通路，很簡單，只需要考慮報紙、廣播、雜誌、電視這四大媒體就可以了，為了不同媒體做出不同格式的廣告。但是現在媒體排播策略早已經不單純了，在這多媒體時代，創意如何表現在不同媒體通路才是重要的。
然而廣告公司卻沒有懂網路的人才，媒體通路思考是當妳只懂得將舊觀念放在不同的媒體那是沒有創意的。
然而產業的進步不但緩慢，產業跟隨時代改變的腳步也慢，產業為什麼沒有迎頭趕上現在的環境或技術變遷，因為有「既有利益」的存在。不管是怎麼樣的行銷方式，就我們目前所能見能知的所有媒體通路，大多都依循著老舊的宣傳方式與媒體思考，因為這些舊有的制度讓媒體有利可圖，如此一來，他們會希望改變嗎?而我們的籌碼就在於網路的盛行與便利以及自身的創意思維。於是多元媒體整合企業並不限於大公司，而是個人的，是我剛剛提到的桌上型的。
| ◎◎ 舉個媒體思考的例子 |
想像妳要創作一首曲子，而妳希望藉由不同管道將這首曲子推銷出去，妳該怎麼做。做成cd嗎，網路的發達與下載的流行，cd這樣的產品勢必逐漸淘汰，因為網路，妳無須自去各大唱片公司推銷自己的作品，透過網路，妳可以省去通路成本，一個上傳，就可以讓全世界的人聽見妳的作品。於是乎可以預見的是，現在的唱片公司將不會像現在的經營方式，將來可能只需要所謂的藝人經紀公司罷了，因為網路就是現在你我所擁有最豐富的資源。但如果妳還需要流量，網路的流量也許還是太小，如果妳還是希望透過大一點的通路來推銷自己的作品，妳也許還是得找大公司，但是如果不是呢，妳該怎麼販售妳的歌曲。這就要看你如何操縱媒體，也就是製造話題。當話題被製造了，自然就有媒體會前來報導，就有了免費的通路了。就算我們每天晚上看電視，看新聞，有多少東西是被製造出來的，媒體介面的中心就是「事件」，而事件最不需要花費成本，只要妳能想得出來，做得出來。
然而當你希望自己的事件出於善意，不刻意製造事件，還是得先回到本身的根本。思考音樂有關的的根本，妳如何讓自己的音樂傳到別人的耳朵，音樂之所以動人並不在於透過一些眾所皆知的媒體所展現，不需要透過電台DJ口沫橫飛地介紹，妳的音樂才會感動人。那些DJ在節目中的介紹，充其量也不過是唱片公司提供的文案而已。音樂可以就在面前演出就得到感動，於是何嘗不可以這麼思考，就是找個café shop去發表妳的作品，尤其進一兩年，台灣的café shop已經養成一個固定的生態，其中也養了一群固定的人。如果妳找對了與妳的音樂性格相近的café shop也許就可以因此培養出欣賞妳作品的人，甚至就可以在藉由網路與這些人進行交流，當妳發現妳的聽眾開始增加，一萬兩萬地，妳就可以凱史想說是不是可以開始試圖販賣兩三首歌曲，因為這些跟妳交流意見的人妳已經熟悉了，妳相信這些不會去盜版。這就是一種善意製造事件的方式。
| ◎◎ 創意要從生活開始 |
所謂創意，不是說一位接收來自媒體所收集到的資訊，也不是僅僅就以舊有的觀念去思考新的媒體現況，而是要從一種完全妳自己思考過的想法來呈現創意，而這種發想還是得回歸妳自己的生活之中。
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