華夏導報

網路影片系列－國民健康局拒菸公益廣告下篇

文／陳均瑗 2003/8/18

自七月二十八號上映的反菸廣告，武裝自己及全球最大的航空公司這二支廣告，在之前我們己經談論過了，而這篇最主要是針對全球最大的航空公司這支廣告所造成的廣告效應進行討論。

你們還記得全球最大的航空公司篇中，男主角點菸後，突然畫面一轉，進入了飛機的機艙中，他一轉身，就是女空服員親切的為旅客蓋上白布條的畫面，用來隱喻吸菸難逃死亡的命運，也因此，引發航空公司的嚴重不滿，尤其是正當鬼月的同時，這樣的動作以及畫面，難保不會引人發議，也因此，國健局只好停播了這支廣告影片，同時網站的連結部分也即時抽走，讓這支廣告影片留下了一種神秘的色彩。

就航空公司的立場而言，他們認為大家都知道機艙是禁止吸煙的，但是這支廣告不僅讓人在裡頭吸煙，還有白布條的畫面，嚴重的傷害航空公司的形象，尤其是九一一事件及SARS事件過後，航空業者正積極讓旅客坐飛機的同時，播放這樣一支廣告影片，實在是相當的不妥。

國健局則強調這支以意識流為主的廣告影片，同時這支廣告影片的播出時段是集中在入夜後，同時是以婦女和年輕族群為訴求，才會想到以隱喻及後現代的手法呈現，希望能夠引起討論。

其實，就廣告文本而言，這樣的廣告的確是極負創意的一種表現方式，但是另一個層面而言，這樣的廣告效果究竟呈現什麼？廣告系的林同學表示，這支公益廣告能夠炒起話題性，成效己經達到了，但是真的能讓抽菸者達到不吸煙的目的嗎？成效似乎還有待尚確。

如果民眾還想看到這支停播的反菸廣告請上cf.nctu.edu.tw。

點閱人次：3748