華夏導報

廣告系專題演講告訴你「Escape 休旅車」廣告創意那裡來

文／溫臻婷攝影／劉佳燕 2004/3/4

還記得在台北金融中心高樓上面掛著一部搖搖欲墜的休旅車嗎？讓所有經過路人膽顫心驚、冷汗直流的經典畫面嗎？沒錯！這就是出自智威湯遜廣告公司之手。智威湯遜董事長林文河先生3月3日下午受中國文化大學廣告系邀請，為文大同學揭開「Escape 休旅車的廣告」是怎麼走出來的。

林文河在「智威湯遜的廣告哲學與主張」演講中提到，這一創意廣告為福特汽車〝Escape 休旅車〞品牌打響了名號，所有傳播媒體競相報導，這是智威湯公司成功傳播整合行銷例子。

長長的輪胎印在高樓上方，所要傳達的是「路是Escape走出來的」。強烈廣告意涵直接衝擊我們的視覺感官。承如林文河所說，真正的創意通常來自於危險的點子中。除要深耕於福特（Ford）母品牌之外，還需在運動休旅車（SUV）打下市場。這時候傳播行銷計畫的傳播主張就很重要。

林文河表示，在設計Escape 休旅車的廣告文案。除延續福特（Ford）母品牌－活的精彩的願景外，Escape品牌更深入於無界限（No Boundaries）的這個概念。藉由四輪驅動讓你上山下海，而如何將現代人所嚮往的生活沒有界限，轉換用一種人性面心理層面去思考。讓休旅車成為忙碌生活中一種別出心裁的創意。

整合行銷中心概念，在於如何用品牌與消費者作溝通，這中間就需要透過廣告為產品作延伸。如何由一個品牌的建立可以碰觸到世界各個角落的消費者。街頭高樓行銷就使經過行人成為這個品牌的潛在消費群。如何使消費者接觸這樣的資訊進而接受這樣的資訊，成為一個品牌規畫的重要哲學。

由林文河所領導的智威湯遜廣告公司，透過傳播整合行銷策略，成功的結合電視、平面、戶外、網路等型態的公關活動，而在廣告界佔一席之地。正如他所稟持的精神，一幅圖案再怎麼精美的拼圖，即使缺少一小片都不能呈現完美。

林文河在看待一個品牌，相當重視的是品牌策略，因為一個好的品牌策略就是與消費者最佳的溝通語言。而更重要的是對品質的堅持，這才是對品牌的最佳保證。

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