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有觀廣告公司董事長吳曼蒂暢談廣告的「觀點與觀感」
文／鄭雅蓮 攝影／劉佳燕 2004/4/1 列印
	廣告系31日邀請有觀廣告公司董事長吳曼蒂，暢談廣告的「觀點與觀感」。吳曼蒂特別舉例闡明觀點與觀感的不同，她認為，觀點是觀看事情的角度；而觀感則是觀看事情的感官感受。在觀點部份，最忌諱的就是平庸；在觀感部分則要注重表現從未聽過、從未看過的事物，給人新鮮的感官享受。
吳曼蒂指出，廣告的設計可分為兩個部份：「要說什麼」及「要怎麼說」。「說什麼」是策略面，也就是訴求的內容，是直接可敘述表達的；「怎麼說」是創意面，也就是一種形式的表現，藉由轉化、隱喻表達。 「生命就該浪費在美好的事物上。」吳曼蒂以曼仕德咖啡的廣告為例，在曼仕德廣告中，成功打破一般大眾認為時間是要被「珍惜」的觀念，給人另一角度的新視野，為「有觀點」的廣告中的代表作；而一般的美語補習班廣告只是告訴大眾，他們何時開課，宣稱自己師資優良，「這跟公告一樣，」吳曼蒂認為像這樣的廣告無關痛癢、沒有任何觀點可言。 「曉玲，嫁給我吧！」還記得這則廣告中，憨厚男主角的深情告白嗎？這則廣告也是屬於偏向觀點性的廣告，吳曼蒂表示，廣告中強力訴求「要玩就要玩大的」、「中了大樂透，你也可以這樣做。」切入的角度清楚，要表達的觀念也很清楚。 吳曼蒂表示，廣告中如果沒有觀點，至少也要有觀感。在蕭亞軒所拍的優沛蕾廣告中，觀點並不明顯，廣告較特別部分是阿兵哥跟著蕭亞軒的後面跑，改變答數的歌詞，把一般人習慣的軍歌，改編成趣味性的廣告歌詞，給人新鮮的感官感受。「George ＆ Mary」的信用卡廣告也是屬於偏向觀感的廣告，觀眾看完這則廣告，往往不記得裡面的訴求或廣告詞是什麼，只記得潘瑋柏及Saya在裡面賣力演唱、及台下觀眾的熱情歡熱場面，給人年輕、歡樂的觀感。 吳曼蒂勉勵廣告系的同學要創造新時代的廣告：也就是要有新的標準、新的語言、新的聲音。未來廣告市場的競爭將擴大到亞洲，而不僅限於台灣地區，在這樣強大的競爭之下，要如何有新的創意，給人新的觀點及觀感，是廣告系學生所要面臨的課題。
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