華夏導報

超商飲料大戰白熱化高知名度品牌搶占市場

文／賴繪文 2004/5/27

便利商店在現代人的生活之中已不可或缺，而各大便利商店繼續的利用各種方式搶攻這片最大的消費市場。繼去年利用知名咖啡館推出罐裝飲料之後，從今年初各家又開始一場茶品的白熱戰，搶占茶品的龐大市場。例如知名店家古典玫瑰園和春水堂，都變身為包裝飲料進入便利商店銷售。

即飲市場的蓬勃發展，使得許多原本是店頭式的品牌也開始向即飲市場進攻，便利超商又是即飲飲料最大的零售市場，其亦看好店頭品牌的市場魅力，一拍即合的情形之下，就開始了這場品牌式的飲料大戰。借「牌」上市的商品，由於在消費者心目中往往已有印象，較易吸引注意力。轉述媒體報導，萊爾富行銷協理趙坤仁分析，市場上商品擁擠，空白帶愈來愈小，新品牌的上市並不會吸引消費者，使得市場趨勢傾向在市場尋找有記憶度的品牌，特別是行業中第一品牌，更能出奇制勝。

統一超商販賣自家代理的星巴克及西雅圖咖啡之後，同樣以茶品受到年輕人喜愛的連鎖餐飲3皇3家，日前也與統一超商簽定合約，由統一負責商品開發，掛著3皇3家招牌的茶飲品，也將進駐統一超商。媒體報導3皇3家表示雙方的合作採取完全授權的方式，商品的種類和口味由統一決定，研發出來的商品最初將只在統一超商獨家販賣，之後則將陸續在統一相關賣場上架。

而全家便利商店推出真鍋咖啡館的包裝冷藏咖啡，以良好的成績威脅了統一超商的「左岸咖啡館」，之後又引進了古典玫瑰園的茶品，創造單月一千萬元的營收，創下良好的銷售成績。全台目前有四十多家分店的古典玫瑰園，已是消費者心目中的英式茶和花茶的代表品牌。目前古典玫瑰園進駐超商的口味共有英國玫瑰茶、愛爾蘭果茶、傳統英式倫敦奶茶三款，全家便利商店還會有常溫飲料版上市。

德文系蔡玉芳表示，自己不會特別去喝哪一個品牌的飲料，但是如果有店頭品牌的商品推出，她會嘗試看看。日文系的楊同學說，她比較常喝果茶類，覺得合作品牌的東西應該都有它的價值。土資系的吳佳音同學表示，會喝古典玫瑰園的經典奶茶，因為自己的朋友很喜歡喝才跟著喝，覺得真的很不錯。地質系陳同學說，自己不會去特別去買什麼品牌的飲料，大多是朋友推介之後才會去買。

點閱人次：3390