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| 2004中華民國廣告年鑑發表會 邀產學界專家討論數位化對廣告衝擊 | |||
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 | 台北市廣告代理商業同業公會19日假台北君悅大飯店舉辦2004中華民國廣告年鑑新書發表會暨專題座談會。該公會理事長黃奇鏘特別邀集業界與學界專家與會座談，共同探討數位化時代來臨，廣告收視率及市場佔有率所面臨的衝擊。 | ||
| 此次座談由政大廣告系教授也是廣告年鑑總編輯鄭自隆主持，他針對數位化的衝擊，說明廣告在傳統類比電視時代與電視數位化後的差異。他提及早期類比電視時代，電視台按照收視率向廣告商收取廣告費用；而面對新的數位變革，首先要面對的便是DVR(Digital Video Recorder)的衝擊；且在頻道增多的情況下，收視群眾對於節目內容的挑選度更高，跳過廣告畫面的機率提高，也促使廣告客戶刪減電視廣告經費提高。 中華民國電視學會代表及華視業務部經理高武松表示，他參與數位化議題經驗十餘年，最大的感慨及數位政策常隨著官方單位以及媒體經營者的替換下，政策無法達到永續執行的困擾，促使數位化政策總是因人而異，無法達到效果。 新聞系主任徐振興表示，數位時代來臨，廣告往往被視為「information」，他針對廣告目前在節目中置入情況相當多，認為置入性廣告可望在法規的良善建制和收費機制後，有討論的空間；但對於廣告置入新聞則於新聞價值有所牴觸。 會後由鄭自隆總結廣告在邁向數位化時，可望在內容上發揮更多的創意，另外藉由修法建立新的遊戲規則，收費制度的建立讓媒體可以在有廣告收入的平衡之下達到節目製作水準的平衡與利基。 | |||
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