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寶島鐘錶顧問楊長義與同學分享行銷經驗
文／隋昊志  2004/12/16 列印
	你看過漢聲小百科嗎？相信這套叢書伴隨著不少人一起長大、學習。廣告系15日邀請美術系校友、漢聲小百科的插畫家，現任寶島鐘錶公司營運執行顧問楊長義回校，假大恩館國際會議廳舉辦「It’s My Show Time」講座。楊長義幽默風趣、妙語如珠的演說，讓會場笑聲不斷，他也秀出自己早期的作品，讓同學驚嘆不已。
楊長義指出，進入行銷最重要的就是要找到企業本身的定位，在了解自己所能取得的資源有多少後，再決定下一步的行銷策略該如何執行。接著，了解本身的優勢、劣勢、機會及威脅為何，作出適當的應對。然後為自己的品牌作出定位，區分潮流、走向及價格高低。而市場定位及商品定位，更是要注意到促銷訴求的正確方向。 而通路商最重要的就是要快速的將商品賣出不滯銷，而問題的回歸點，就是了解消費者所需要的是什麼。通路賣商品所取得的附加價值，就是讓消費者感受到服務人員的專業及親切感，使消費者要買東西時所想到的第一選擇就是你。 楊長義顧問勉勵與會同學，進入行銷創意這一行，重要的就是要有熱情與興趣，本身的動力比什麼都還要重要。如果沒有這種動力，很快就會自己離開這一行。他也提到自己隨著經歷的增長，對於工作的態度，也由專業、卓越到現在的熱愛本身工作。
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