首頁 > 校園新聞
陽獅廣告事業總監黃志靖 端出「企劃案撰寫與提案技巧」的拿手菜
文／蔡玉芳 攝影／張維倫 2005/3/31 列印
	前百帝廣告副總經理，現任陽獅廣告事業總監黃志靖先生，應廣告系邀請，於30日假包裝成法式餐廳的大恩館國際會議廳，演說「企劃案撰寫與提案技巧」。由於黃總監熱愛美食，加上陽獅廣告為法商，把企劃策略比喻為法式料理，今日大方地帶領廣告系同學進入他的私家廚房一探究竟。
黃志靖總監果然有備而來，一上台就發揮廣告人presentation的功力，舉手投足之間讓兩個小時的演講沒有冷場。他以power point加上許多廣告短片，說明撰寫企劃案與提案的技巧。「說他們不知道的」，黃總監直截了當地說，同時指出應發現所有beta背後的原因與現象，因此，找問題比回答問題更重要。 黃總監表示，每個人都有答案，問題出在沒有人知道題目，能夠定義題目、發揮策略性思考，讓消費者發現自己的需要才能出奇制勝。進行簡報時，圖像比文字好，數字比敘事好。讓照片說話，易懂又有效率。此外，內容要具有好奇與懸疑的創意，下標可以劈頭就問，這才能引人入勝。 除了強調策略性思考，他還以實例說明企劃案的安排結構與邏輯，必需放大利益點。他舉SAVRIN「信任篇」的訴求----唯一將幸福列為標準配備的車，指出：如果講不清楚自己是誰，就幫別人貼標籤。再者，要能夠清楚地用一句話，來表達整企劃案的中心思想，作為最後準則。 提案技巧方面，黃總監表示，給一個承諾，而且證明能夠達成，還要能贏得對方支持，並願意一起做。結構上，依照首、中、尾的順序進行。具體而言，留意態度真誠、訊息具體化、你想不是他想、表達方式超過內容設計、不用討好每個人、順其自然水到渠成；當然，包括情緒、講話速度、聲音、表情、眼神、服裝、道具等，都要面面俱到。 黃志靖總監操作過的廣告有大家熟悉的三菱汽車SAVRIN「信任篇」，以及最近三菱汽車的GRUNDER電視廣告，皆造成商品銷售的高峰。值得一提的是，他也是畢業於本校藝術研究所戲劇組的校友。
點閱人次：4112 影音新聞點閱人次：1995