華夏導報

「爭議性廣告」的致命吸引力文大同學怎麼看

文／邱珮瑩 2005/4/15

看電視節目進廣告時，轉台、起身去喝水或上廁所的時代已過去了，現在，即使是廣告時間，大多數人仍目不轉睛的盯著廣告瞧，廣告內容愈來愈吸引人，讓人不知不覺的陷進消費產品裡。菸酒、現金卡等廣告，更是頻頻遭政府機關點名，而文大同學對這樣「爭議性廣告」的訊息有什麼樣的看法呢?

新聞2A毛心怡覺得，現在的菸酒廣告走的偏向質感、品味路線，好像是要在社會上層階級的男士，譬如董事長、經理等，才會去購買。她印象很深刻以前的一個酒類的廣告，父女吵架，女兒離家出走，多年後，女兒帶了一瓶酒回來，送給父親，最後，他們在喝酒聊天中和好了，她很喜歡這種溫馨表達的感覺。

毛心怡表示，現金卡的廣告總是透露出，只要有現金卡，就可得到你想要的東西，誤導了現今青少年的價值觀，讓他們養成以卡養卡不好的習慣，帶出來的後果是很恐怖，更是駭人的，一個小小的廣告間接的造成而不少社會問題，近日新聞就有民眾使用現金卡，欠下100多萬的卡債，被逼上絕路。她說，愈了解其中的可怕，就算廣告在怎樣吸引人，她也不會想去使用。

對於「爭議性廣告」，國樂3郭同學說，看過就算了，因為，她並不需要使用到這些東西，如果廣告非常吸引人的話，她也只會用欣賞的角度去觀賞，要她去消費，是不太可能的。

廣告三陳百惠表示，廣告的商品或內容，產生了與社會價值不符合的情況，往往被冠上「爭議性」三個字。就拿現金卡廣告來說，它所傳遞的觀念，是需要用錢卻沒錢的時候，一卡在手，問題就可解決，但沒有人希望自己的小孩使用現金卡亂花錢。她說，爭議性的廣告並不會完全被禁播，不過，會被要求打上警告標語或加註醒語，而有許多被面臨禁播的廣告，也都是由於內容太過誇大不實，對社會產生不良影響的廣告。

陳百惠認為，國外在「爭議性廣告」上的處理手法，就相當值得台灣來學習。譬如酒類的廣告，國外會製造情境，像是在沙灘上作日光浴、和朋友聚餐、泡溫泉等，將焦點放在小酌美酒爲生活帶來一些情趣。

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