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「平實」多運動「行銷」大不同 Bruce帶同學窺探「運動行銷」
文／林雅琪  2005/12/21 列印
	運動和行銷有什麼不同的觀點？從一個簡單的運動品牌要怎麼帶出銷售的長遠計畫？為了讓同學們了解廣告行銷的創意理念該如何和「運動項目」做結合，廣告系特別邀請到平實行銷公司的董事長鄭衍洲蒞臨演講，以「平實多運動，行銷大不同」為講題，用活潑簡潔的方式帶領同學進入「運動行銷」的專業領域。
鄭衍洲表示，希望同學們稱呼他「Bruce」。他曾在中華職棒中服務，接觸運動行銷已長達九年的時間。他認為，活動會主導廣告動向，而活動的內容方式則會改變公關方式，可以讓消費者看到運動的本質，這就是運動行銷最特別的地方。 Bruce說，他一開始其實很不喜歡文大，因為曾經和女朋友蘇慧倫分手在後山的情人坡，那是他第一次被甩的滋味。此話一出，讓全場的師生驚訝不已，同學們紛紛追問著Bruce的情史，讓全場氣氛頓時熱鬧活絡起來。 他談起為什麼會走運動行銷這條路，是因為有一次到泰國找表妹時，當時表妹看足球賽時的專注眼神讓他十分感動，她所表現的特質熱忱是所有熱愛運動的人共同的特質，這就是運動行銷的來源。 在講座中，Bruce談到自己嘗試過許多運動的經驗，包括了帆船、F1賽車、衝浪、跳傘等極限運動。而最讓他難忘的是F1賽車，當車子發動的那一刻，他覺得整個世界只剩下引擎聲，即使坐在後座，仍然從加速和過彎這些特技中體驗死亡的感覺。因為有這樣親身經驗，才瞭解為什麼運動會吸引廣大的觀眾群，也更容易切入市場，做更好的規劃和創造話題性。 Bruce也勉勵同學們，如果未來想走「運動行銷」這條路，唯有親身參與，才會知道這其中運動的價值點在哪裡。尤其在運動的視覺效果、運動的精神層面都要多加強，才能更有效運用學到的廣告專才創屬於自己的天空。
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