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吳念真導演暢談廣告經驗 與文大同學博感情！
文／趙承光 攝影／趙承光 2006/11/21 列印
	「文化念真情，抬槓博感情」！廣告系21日專題演講課程邀請知名導演吳念真與大家以閒話家常的方式暢談公關與廣告的世界，吳念真導演名氣吸引同學爭睹吳念真導演之廬山真面目，擠爆大恩館國際會議廳。 一開場吳念真導演即放映多支吳念真導演拍攝的廣告片，讓同學重新回味這幾支廣告的知名橋段，「明日的氣力」、「就甘心A」，以吳導演特有的鄉土親切風格讓同學對這樣廣告拍攝印象深刻。
吳念真導演說，公關與廣告最重要的就是去「了解」，了解所負責的產品、主打的目標對象群、了解地方生態，因為許多課本上教的公關知識用在台灣這塊土地根本是無效的。 吳念真導演擁有的超級親和力一出場就緊緊抓住所有同學的目光，永遠都猜不到他下一刻又會講出什麼趣事或感人的小故事，可以說舞台魅力十足。他語帶幽默說，台灣大師最多，隨便拍一兩支片就可以被稱作大師了，將創意人員越來越貧乏的內涵一語道破。 一談到政治公關，吳導演的精神就來了，略帶憤慨的說台灣太依賴英明偉大的領導人，殊不知其實最需要的是英明的幕僚團體。他認為其實領導不用太聰明，最重要的是要能懂得組織一個有創意的團隊。 吳導演舉例，美國的布希總統其實原來只是個鄉下笨小夥子的形象，在公關人員的精心包裝下使得他得以進軍白宮；最厲害的是前總統雷根，因為擁有演員的背景使得雷根總統在唸公關人員準備的演講稿時很能煽動人民的情緒，進而贏得民心。 吳導演強調，傳播人很重要，要懂得把政治人物的話轉變成百姓可以懂的語言。 談到廣告手法，吳念真導演認為提升廣告的「親近度」是最重要的。他聊到全國電子的廣告其實是將自身生命經驗拿出來，像是父親的將對子女的愛藏在嚴肅寡言形象的背後，使得在情感層面上得以打動中生代的心。 吳念真導演鄉土又幽默的口吻使得整場爆滿了笑聲，偶爾調侃老師ㄧ下更使得老師也不禁大放笑顏。期待吳念真導演下一部作品無論是感性還是幽默，都能深深打進每個人的心中。
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